PubliReview por Marcela Raposo

PubliReview: Bruna Biancardi para L’Occitane au Brésil Existem publicidades tão bem feitas que desafiam a lógica e são capazes de despertar sensações que mesmo uma ação presencial talvez jamais conseguisse. E essa foi a entrega de Bruna Biancardi para a marca L’Occitane au Brésil: um comercial de gente grande, um “wellness film” que evoca, de imediato, sentimentos sublimes, como a brisa no rosto, os pés descalços, o sabor de fruta mordida, a caipirinha de caju, a maciez de uma pele bem cuidada, o frescor dos cabelos molhados. Neste wellness film que nada deve a um comercial de tv, Biancardi e o time conseguiram, com sensibilidade, vender sem vender, acertando com precisão os takes aspiracionais e os takes literais, nos quais não resta dúvida sobre estarmos diante de uma publicidade de uma linha de autocuidado, mas sem que isso nos cause qualquer desconforto ou estranheza. Pelo contrário, tudo soa tão familiar que escolhemos permanecer do início ao fim, sem querer que o tempo passe depressa, num ritmo slow living com o qual todos nós sonhamos. A ambientação do filme, que une o melhor da natureza literalmente in natura e muito de um espaço que claramente traduz o conceito de quiet luxury, foi a escolha perfeita para que Bruna conseguisse irradiar beleza e brasilidade, sem que qualquer um destes elementos estivesse em desequilíbrio. Pelo contrário, estão em perfeita harmonia, como tudo ali. Ao longo da minutagem, a influenciadora não precisa explorar excessivamente a beleza singular e irretocável de uma grávida, apoiando-se com competência, elegância e frescor em captações irresistivelmente lindas, como o momento em que molha os pés no lago, aperta o caju ou simplesmente mergulha os dedos no esfoliante. Todos esses micro momentos formam um resultado macro: uma publicidade que apresenta o produto com clareza, mas foi estrategicamente pensada para vender as sensações que ele causa, porque é exatamente isso que nós compramos. Em tempos sombrios, na beleza e na vida, compramos respiros, com o desejo de que brevemente se tornem pausas. Bruna soube e sabe comercializar isso como ninguém. Golaço, L’Occitane au Brésil. #publireview #brunabiancardi #publicidade

Fabiana Justus para H.Stern: é justo que muito custe o que muito vale Existem publiposts e existem entregas publicitárias. O que Fabiana Justus fez para H.Stern foi uma entrega publicitária - e isso vai muito além de ceder o valor da sua marca pessoal e da sua audiência para uma das joalherias mais icônicas do país: está conectado com a ideia de envelopar a criatividade de forma adequada, de modo que sirva ao contratante e não ao ego. Na publicidade em questão, genialmente idealizada para ecoar e ilustrar a mensagem de que o tempo passa e a moda muda, mas as joias H.Stern têm um design capaz de resistir a qualquer transformação, Fabiana compartilha um styling deslumbrante ao lado de um acting que nos faz acreditar que estamos diante de alguém que sabe o que faz. E ela sabe. Para comemorar os 80 anos da marca, ao invés de recorrer ao clichê que poderia contemplar atmosfera festiva, Fabiana circula na contramão e emplaca uma publicidade muda, apenas com trilha sonora (acertadíssima, por bem dizer), provando que é possível comunicar sem dizer uma palavra, apenas portando um roteiro espetacular. E assim foi feito. No melhor estilo camaleoa, sem deixar a desejar sob qualquer perspectiva, a influenciadora revisita não só produções, mas trejeitos que fizeram parte das últimas décadas. Acredite, comunicar tudo isso é tarefa enormemente mais árdua do que gerar desejo por joias marcantes sem esforço, que traduzem de imediato o que chamaríamos de “espírito old money”. Ao longo do film, diferentes estéticas convivem harmoniosamente e nos conduzem sensivelmente para alguns personagens (e personalidades) que povoam o nosso imaginário - de Marilyn Monroe a Jane Fonda. E isso faz todo sentido à medida que a proposta é despertar sentimentos e percepções como nostalgia, desejo e glamour. Diferentemente do que temos visto, não estamos diante de excessos, mas de uma publicidade que entrega simplicidade sofisticada (sim!) e explica uma joalheria sobreviver 80 anos preservando a sua identidade ao longo do tempo. No fim, não é apenas a H.Stern que soube ser atemporal: Fabiana também. Essa publicidade não envelhecerá. #publireview #fabianajustus #hstern

Se você acha que copy não tem muito valor, assista ao vídeo até o fim. É como eu costumo pontuar em todos os talks: as palavras certas têm poderes inimagináveis. Comuniquem-se (você e a sua marca) de maneira intencional, estratégica e emocional. Precisão nas palavras pode mudar tudo. #PubliReview #copy #conteudo

A notícia que pode ter um impacto imenso no varejo brasileiro e a espera por confirmação oficial: seria a fusão entre Arezzo e Soma um divisor de águas para a moda nacional? #PubliReview #mergersandacquisitions #fusao #varejo #modanacional

OPINATIVO: Volkswagen emplaca propaganda que conta e faz história. Assistir um comercial bem feito é uma sensação única. Seja você publicitário ou não, diante de uma boa propaganda, sem qualquer explicação razoável ou racional, logo estará apertando o play novamente, não para assistir de novo, mas para sentir de novo. É isso mesmo: as imagens promovem encantamento, mas o que nos captura é o sentimento. Neste comercial, Volkswagen nos presenteia com o prazer da NOSTALGIA, quase como quem faz um convite ao passado. É impossível e improvável assistir aquele cenário, com aquelas personagens, vozes, músicas, timbre, design e atmosfera sem se emocionar, sem transformar o pó da gaveta em brilho da juventude, sem acordar memórias adormecidas ou concluir que dirigir, afinal, é puro suco de liberdade e protagoniza a vida em parte. Em um filme genial que transborda sensibilidade, frescor, brasilidade e leveza, o ponto alto está centrado no semblante impagável de Maria Rita e na tecnologia que traz Elis, em uma composição digna de 2023: o super humano e o super tech em plenos pulmões e harmonia. Por mais irônico que possa soar, na propaganda, os carros são secundários. Pudera: pessoas não se identificam com carros e sim com pessoas, memórias, possibilidades e sonhos. Nada mais inteligente, portanto, do que traduzir desta forma a relação da Volkswagen com os brasileiros: embora tenha lançado Fusca, Brasília e Kombi, acredite, não foram estes lançamentos que tornaram a marca memorável e sim como suas criações participaram e seguem participando da vida das pessoas, de forma tão brilhantemente ilustrada no comercial. Descobriram e contaram, neste filme, que nunca foi sobre entrar em um carro, sempre foi sobre sair por aí. Livre. Publicidade com alma é diferente, com o perdão do trocadilho. @almapbbdo máximo respeito ✨️ #publirewiew #Volkswagen #Brasil

PubliReview: Bruna Biancardi para L’Occitane au Brésil Existem publicidades tão bem feitas que desafiam a lógica e são capazes de despertar sensações que mesmo uma ação presencial talvez jamais conseguisse. E essa foi a entrega de Bruna Biancardi para a marca L’Occitane au Brésil: um comercial de gente grande, um “wellness film” que evoca, de imediato, sentimentos sublimes, como a brisa no rosto, os pés descalços, o sabor de fruta mordida, a caipirinha de caju, a maciez de uma pele bem cuidada, o frescor dos cabelos molhados. Neste wellness film que nada deve a um comercial de tv, Biancardi e o time conseguiram, com sensibilidade, vender sem vender, acertando com precisão os takes aspiracionais e os takes literais, nos quais não resta dúvida sobre estarmos diante de uma publicidade de uma linha de autocuidado, mas sem que isso nos cause qualquer desconforto ou estranheza. Pelo contrário, tudo soa tão familiar que escolhemos permanecer do início ao fim, sem querer que o tempo passe depressa, num ritmo slow living com o qual todos nós sonhamos. A ambientação do filme, que une o melhor da natureza literalmente in natura e muito de um espaço que claramente traduz o conceito de quiet luxury, foi a escolha perfeita para que Bruna conseguisse irradiar beleza e brasilidade, sem que qualquer um destes elementos estivesse em desequilíbrio. Pelo contrário, estão em perfeita harmonia, como tudo ali. Ao longo da minutagem, a influenciadora não precisa explorar excessivamente a beleza singular e irretocável de uma grávida, apoiando-se com competência, elegância e frescor em captações irresistivelmente lindas, como o momento em que molha os pés no lago, aperta o caju ou simplesmente mergulha os dedos no esfoliante. Todos esses micro momentos formam um resultado macro: uma publicidade que apresenta o produto com clareza, mas foi estrategicamente pensada para vender as sensações que ele causa, porque é exatamente isso que nós compramos. Em tempos sombrios, na beleza e na vida, compramos respiros, com o desejo de que brevemente se tornem pausas. Bruna soube e sabe comercializar isso como ninguém. Golaço, L’Occitane au Brésil. #publireview #brunabiancardi #publicidade

Fabiana Justus para H.Stern: é justo que muito custe o que muito vale Existem publiposts e existem entregas publicitárias. O que Fabiana Justus fez para H.Stern foi uma entrega publicitária - e isso vai muito além de ceder o valor da sua marca pessoal e da sua audiência para uma das joalherias mais icônicas do país: está conectado com a ideia de envelopar a criatividade de forma adequada, de modo que sirva ao contratante e não ao ego. Na publicidade em questão, genialmente idealizada para ecoar e ilustrar a mensagem de que o tempo passa e a moda muda, mas as joias H.Stern têm um design capaz de resistir a qualquer transformação, Fabiana compartilha um styling deslumbrante ao lado de um acting que nos faz acreditar que estamos diante de alguém que sabe o que faz. E ela sabe. Para comemorar os 80 anos da marca, ao invés de recorrer ao clichê que poderia contemplar atmosfera festiva, Fabiana circula na contramão e emplaca uma publicidade muda, apenas com trilha sonora (acertadíssima, por bem dizer), provando que é possível comunicar sem dizer uma palavra, apenas portando um roteiro espetacular. E assim foi feito. No melhor estilo camaleoa, sem deixar a desejar sob qualquer perspectiva, a influenciadora revisita não só produções, mas trejeitos que fizeram parte das últimas décadas. Acredite, comunicar tudo isso é tarefa enormemente mais árdua do que gerar desejo por joias marcantes sem esforço, que traduzem de imediato o que chamaríamos de “espírito old money”. Ao longo do film, diferentes estéticas convivem harmoniosamente e nos conduzem sensivelmente para alguns personagens (e personalidades) que povoam o nosso imaginário - de Marilyn Monroe a Jane Fonda. E isso faz todo sentido à medida que a proposta é despertar sentimentos e percepções como nostalgia, desejo e glamour. Diferentemente do que temos visto, não estamos diante de excessos, mas de uma publicidade que entrega simplicidade sofisticada (sim!) e explica uma joalheria sobreviver 80 anos preservando a sua identidade ao longo do tempo. No fim, não é apenas a H.Stern que soube ser atemporal: Fabiana também. Essa publicidade não envelhecerá. #publireview #fabianajustus #hstern

Se você acha que copy não tem muito valor, assista ao vídeo até o fim. É como eu costumo pontuar em todos os talks: as palavras certas têm poderes inimagináveis. Comuniquem-se (você e a sua marca) de maneira intencional, estratégica e emocional. Precisão nas palavras pode mudar tudo. #PubliReview #copy #conteudo

A notícia que pode ter um impacto imenso no varejo brasileiro e a espera por confirmação oficial: seria a fusão entre Arezzo e Soma um divisor de águas para a moda nacional? #PubliReview #mergersandacquisitions #fusao #varejo #modanacional

OPINATIVO: Volkswagen emplaca propaganda que conta e faz história. Assistir um comercial bem feito é uma sensação única. Seja você publicitário ou não, diante de uma boa propaganda, sem qualquer explicação razoável ou racional, logo estará apertando o play novamente, não para assistir de novo, mas para sentir de novo. É isso mesmo: as imagens promovem encantamento, mas o que nos captura é o sentimento. Neste comercial, Volkswagen nos presenteia com o prazer da NOSTALGIA, quase como quem faz um convite ao passado. É impossível e improvável assistir aquele cenário, com aquelas personagens, vozes, músicas, timbre, design e atmosfera sem se emocionar, sem transformar o pó da gaveta em brilho da juventude, sem acordar memórias adormecidas ou concluir que dirigir, afinal, é puro suco de liberdade e protagoniza a vida em parte. Em um filme genial que transborda sensibilidade, frescor, brasilidade e leveza, o ponto alto está centrado no semblante impagável de Maria Rita e na tecnologia que traz Elis, em uma composição digna de 2023: o super humano e o super tech em plenos pulmões e harmonia. Por mais irônico que possa soar, na propaganda, os carros são secundários. Pudera: pessoas não se identificam com carros e sim com pessoas, memórias, possibilidades e sonhos. Nada mais inteligente, portanto, do que traduzir desta forma a relação da Volkswagen com os brasileiros: embora tenha lançado Fusca, Brasília e Kombi, acredite, não foram estes lançamentos que tornaram a marca memorável e sim como suas criações participaram e seguem participando da vida das pessoas, de forma tão brilhantemente ilustrada no comercial. Descobriram e contaram, neste filme, que nunca foi sobre entrar em um carro, sempre foi sobre sair por aí. Livre. Publicidade com alma é diferente, com o perdão do trocadilho. @almapbbdo máximo respeito ✨️ #publirewiew #Volkswagen #Brasil