MARI DOMINGOS

O erro que a maioria comete: Abre o Pinterest, busca referências “bonitinhas” e pronto, acha que o trabalho está feito. Depois, é só pedir para o designer criar uma identidade visual no mesmo estilo. Marcar um ensaio fotográfico corporativo para tirar fotos que “transmitam autoridade” e estejam alinhadas com o arquétipo que você mais gosta. Pronto! Acontece que sua identidade não pode ser construída apenas com base no que você considera esteticamente bonito. Se você quer que sua marca realmente reflita quem você é, o processo de criação precisa começar dentro de você, não nas referências externas. Olhe para a sua história, seu diferencial, o que você quer transmitir, com quem quer se conectar, o que quer construir - e que tenha conexão com sua essência. Essas são suas verdadeiras inspirações. Elas devem direcionar tanto o design quanto o ensaio – e não substituir a clareza sobre quem você quer ser. Entre ser único e ser só mais um, há uma grande diferença. Percebe como isso muda tudo? Você é único. Aja como tal.

Você pode odiar essa propaganda, mas pense nisso. As marcas acham que precisam mudar o tempo todo para conquistar um lugar na mente do público. Para se adaptar e continuar atualizado, você não precisa mudar os valores da sua marca. Só precisa saber como expressá-los de forma contextualizada com aquilo que o mercado tem de novo. Há quantos anos, a Coca-cola usa esses mesmos símbolos como papai noel, urso polar e caminhões cheios de luz para representar a magia do Natal? Eles não mudaram a essência, só a mostraram através de um novo ponto de vista. Ao “recriar” uma campanha de 1995, além de ativar o efeito de nostalgia, eles mostram que acompanham a evolução do mercado. Pense nisso para sua marca: você não precisa inventar uma nova história e sim, reforçar sua mensagem usando diferentes formas de dizer a mesma coisa. Percebe a diferença? Por se tratar de uma campanha com uma pegada mais emocional e ter sido feita com IA, essa propaganda divide opiniões. Os diretores de marketing disseram que, mesmo não sendo simples criar um vídeo como esse 100% através de IA, conseguiram fazer a campanha com muito mais velocidade e economizaram alguns milhões. Tem gente que amou pela inovação e gente que odiou porque achou artificial demais e também porque acredita ser injusto com os profissionais que participavam do processo de produção de uma campanha comum. O que você achou?

Qual é a diferença? Marketing é a estratégia que leva sua mensagem até o público, enquanto branding é o motivo pelo qual eles escolhem você, mesmo com tantas opções ao redor. Marketing é espalhar a sua mensagem para mais pessoas. Branding é a essência. Aquilo que define a sua identidade, gera confiança e cria reconhecimento. Pensa comigo: espalhar uma mensagem que não tem essência é realmente a melhor estratégia para quem quer vender? Em uma analogia simples, marketing é como convidar alguém para jantar, enquanto branding é o que acontece lá dentro e faz com que as pessoas queiram voltar sempre. Se você só pensa em venda, conversão e resultado imediato, invista em marketing. Agora, se você quer fidelizar e criar uma marca que perdure, construa um branding sólido. Os dois não são opostos. Eles se complementam. Se você consegue vender mesmo sem investir em branding, já parou para pensar em quanto você venderia a mais se unisse as duas coisas?

Chegou a hora! 👁️ Pré-inscrição gratuita para a Lista Vip do GrowthDay 4: AVATAR, acaba de ser liberada! Digite “incomparável” nos comentários para receber seu acesso ao grupo VIP! O evento será nos dias 02, 03 e 04 de novembro, na Casa Petra - São Paulo. - I see you - #marketingdigital #marketing #eventoaovivo #marketingdigitalbrasil

Aos poucos, o medo e angústia foram dando espaço à esperança e uma paz que era até difícil acreditar que estava experimentando em um momento tão delicado. Saiba a história completa nos destaques “now” e aguarde o próximo vídeo 🤍 Minha eterna gratidão aos anjos operantes disfarçados de médicos que cuidaram tão bem de mim em todo esse processo: @drmarciowalace @drmarcelobraganca @francescabatistar rafaelrsd 🤍

O erro que a maioria comete: Abre o Pinterest, busca referências “bonitinhas” e pronto, acha que o trabalho está feito. Depois, é só pedir para o designer criar uma identidade visual no mesmo estilo. Marcar um ensaio fotográfico corporativo para tirar fotos que “transmitam autoridade” e estejam alinhadas com o arquétipo que você mais gosta. Pronto! Acontece que sua identidade não pode ser construída apenas com base no que você considera esteticamente bonito. Se você quer que sua marca realmente reflita quem você é, o processo de criação precisa começar dentro de você, não nas referências externas. Olhe para a sua história, seu diferencial, o que você quer transmitir, com quem quer se conectar, o que quer construir - e que tenha conexão com sua essência. Essas são suas verdadeiras inspirações. Elas devem direcionar tanto o design quanto o ensaio – e não substituir a clareza sobre quem você quer ser. Entre ser único e ser só mais um, há uma grande diferença. Percebe como isso muda tudo? Você é único. Aja como tal.

Você pode odiar essa propaganda, mas pense nisso. As marcas acham que precisam mudar o tempo todo para conquistar um lugar na mente do público. Para se adaptar e continuar atualizado, você não precisa mudar os valores da sua marca. Só precisa saber como expressá-los de forma contextualizada com aquilo que o mercado tem de novo. Há quantos anos, a Coca-cola usa esses mesmos símbolos como papai noel, urso polar e caminhões cheios de luz para representar a magia do Natal? Eles não mudaram a essência, só a mostraram através de um novo ponto de vista. Ao “recriar” uma campanha de 1995, além de ativar o efeito de nostalgia, eles mostram que acompanham a evolução do mercado. Pense nisso para sua marca: você não precisa inventar uma nova história e sim, reforçar sua mensagem usando diferentes formas de dizer a mesma coisa. Percebe a diferença? Por se tratar de uma campanha com uma pegada mais emocional e ter sido feita com IA, essa propaganda divide opiniões. Os diretores de marketing disseram que, mesmo não sendo simples criar um vídeo como esse 100% através de IA, conseguiram fazer a campanha com muito mais velocidade e economizaram alguns milhões. Tem gente que amou pela inovação e gente que odiou porque achou artificial demais e também porque acredita ser injusto com os profissionais que participavam do processo de produção de uma campanha comum. O que você achou?

Qual é a diferença? Marketing é a estratégia que leva sua mensagem até o público, enquanto branding é o motivo pelo qual eles escolhem você, mesmo com tantas opções ao redor. Marketing é espalhar a sua mensagem para mais pessoas. Branding é a essência. Aquilo que define a sua identidade, gera confiança e cria reconhecimento. Pensa comigo: espalhar uma mensagem que não tem essência é realmente a melhor estratégia para quem quer vender? Em uma analogia simples, marketing é como convidar alguém para jantar, enquanto branding é o que acontece lá dentro e faz com que as pessoas queiram voltar sempre. Se você só pensa em venda, conversão e resultado imediato, invista em marketing. Agora, se você quer fidelizar e criar uma marca que perdure, construa um branding sólido. Os dois não são opostos. Eles se complementam. Se você consegue vender mesmo sem investir em branding, já parou para pensar em quanto você venderia a mais se unisse as duas coisas?

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Aos poucos, o medo e angústia foram dando espaço à esperança e uma paz que era até difícil acreditar que estava experimentando em um momento tão delicado. Saiba a história completa nos destaques “now” e aguarde o próximo vídeo 🤍 Minha eterna gratidão aos anjos operantes disfarçados de médicos que cuidaram tão bem de mim em todo esse processo: @drmarciowalace @drmarcelobraganca @francescabatistar rafaelrsd 🤍